在全球，凡士林產品在人們的口袋、錢包、包包和浴室櫃裡都能找到。這個擁有 150 年歷史的品牌以其獨創的修護晶凍而聞名，在 2020 年代迎來了復興，贏得了新一代消費者的青睞。
凡士林是聯合利華 30 個強勢品牌之一（它們一起占營業額的 75% 以上），在 2023 年實現了兩位數的增長，最近又達到了 12 個月內營業額突破 10 億歐元的里程碑，其增長勢頭在 2024 年第一季度依然強勁。
該業績歸功於社交媒體的力量。凡士林的標誌性修護晶凍已成為一款炙手可熱的產品，2023 年美國 TikTok 上 30% 的面膜類視頻都提到了該品牌。現在，它已成為了探索創新、有效產品的 Z 世代消費者的必備品。
推動增長的不僅僅是 Z 世代和網路宣傳。凡士林在產品創新方面也處於領先地位。
先進的護膚科學
凡士林最成功的一些新產品以先進的護膚科學為依據，採用面部護膚品通常使用的活性成分，如維生素 C 和透明質酸。這一系列的身體護理產品旨在幫助提升肌膚光澤和水潤度，在新老市場都大受歡迎。
儘管美國仍是該品牌最大的市場，但自 2015 年凡士林在中國重新發佈以來，它在中國市場的擴張速度非同尋常，中國已成為其第二大市場。
這種快速增長主要得益於新推出的優質產品系列，如滋養皮膚微生物群的凡士林潤膚系列 (Vaseline Pro Derma)，以及蘊含天然微反射因數的凡士林瞬間亮膚系列 (Vaseline Instant Radiance)。
凡士林的 Gluta-Hya 系列融入了一項重要技術——Gluta-Glow，經臨床驗證，它在提高皮膚亮度方面的功效是維生素 C 的 10 倍。
Gluta-Hya 專為滿足濕熱氣候條件下的特殊護膚需求而設計，在東南亞市場也很快取得了可喜可賀的成績；自 2022 年推出以來，該產品系列已陸續推出精華液和 Pro-Age 產品，最近還登陸了中國。
鑒於東南亞消費者常常置身于潮濕氣候中，其獨特的精華液爆破技術確保產品輕盈、不油膩，塗抹後會爆裂成水珠，帶來清爽的體驗。
這並不是唯一一款根據消費者的特殊需求而設計的新產品。
創新彰顯包容文化
為了滿足不同膚質的消費者和少數群體的特殊需求，凡士林於 2021 年第四季度在印尼專門為頭巾佩戴者推出了一系列產品，包括清涼精華液和 SPF 精華液。
與此同時，凡士林於去年 9 月在美國推出了 Radiant X 身體護理系列。這些產品採用優質護膚成分配製而成，專門用於解決富含黑色素的肌膚的需求和問題，如水分失衡、黑斑和膚色不均等。該系列是與專門從事護理和治療有色人種皮膚問題的皮膚科醫生共同開發的。
凡士林光明的未來
經過一個半世紀的發展，凡士林的銷售網路已遍佈 70 多個國家，以科學為依據的研發將確保這一傳奇品牌在未來的歲月裡繼續熠熠生輝。
凡士林全球副總裁 Purnima Lamba 表示：「凡士林的持續增長表明，這個膾炙人口的傳統品牌將擁有更加光明的未來。」
「我們將著重制定可持續的多年期創新計畫來推動市場發展並向高端市場進軍，使凡士林與時俱進，經久不衰。」